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ハイブリッド イベントとマーケティング目標

注目の画像 - ハイブリッド イベントとマーケティング目標

あなたは ハイブリッドイベント 強力な収益の原動力としての可能性に気付いたからです。 次は? ハイブリッド イベントの収益性を最大化するには、ハイブリッド イベントのスケジュール、機能、および計画プロセスをマーケティング目標に合わせる必要があります。

うまく行けば、ハイブリッド イベントを計画する初期段階でこのガイドを目にしているでしょう。 そうでない場合でも、堅牢性を高めるために以下にリストされている戦術のいくつかの実装を開始するのに遅すぎるということはありません。 リード回収、マーケティングオートメーションなど。

企業が収益を生み出すためにハイブリッド イベントを使用できる方法はたくさんあります。 ブランドの収益を高め、マーケティング目標を達成できるように、各計画段階でマーケティング目標を組み込むことができる次の方法を考えてみましょう。

計画段階

 

計画段階は、ハイブリッド イベントをマーケティング戦略の一環としてどのように使用するかを計画するのに最適な時期です。 ハイブリッド イベントの関係者と一緒に座り、なぜこのハイブリッド イベントを開催したいのかを考えてください。 ブランドの認知度を高めたり、顧客ベースを拡大したりすることが目的である場合、イベントの目標をすでに達成しています。

おそらく、ハイブリッド イベントを開催して、顧客に価値を提供したり、新しい顧客を見つけたり、ビジネスを成長させたいと考えていることでしょう。 一次目標を XNUMX つ選び、二次目標を XNUMX ~ XNUMX つ選びます。 計画プロセス全体を通じて主要な目標に焦点を合わせ、次に、より少ない予算と少ない労力で、どのように第 XNUMX の目標を達成できるかを確認します。

イベント後のマーケティング目標も計画する必要があります。 イベントが終わった後も、オーディエンスとのエンゲージメントを継続したいとします。 その場合、イベント中にこれらのことをマーケティングし、イベント後のコミュニケーションとエンゲージメントのための手段を確立する必要があります。

強力なイベント プラットフォームの使用

 

多くの場合、ハイブリッド イベントのマーケティング目標を設定することは、適切なツールがなければ不可能に思えるかもしれません。 次のような直感的な仮想イベント プラットフォームがあることを知って驚くかもしれません。 Accelevents マーケティング目標の多くを達成するのに役立ちます。 CRM 統合からメール コミュニケーションの統合など、さまざまなことがこのホスティング プラットフォームから直接実行できます。

Accelevents プラットフォームは、イベント プランナーにハイブリッド イベントを成功させるために必要なすべてのツールを提供します。 このプラットフォームにより、 登録と発券、段階的な発券を含む、 主催、ホスト スイート、VIP およびセッション ルームでのカスタム ブランディング、より魅力的なイベント エクスペリエンスのための拡張現実、ライブ チャットとモデレート、および リード回収.

もちろん、Accelevents を使用すると、ブランドは、接続された視聴覚機器を使用してセッションのプレゼンターを記録できます。これは、ライブ ストリーミングおよび/または記録して、将来のイベントやコースのダウンロード可能なコンテンツとして使用できます。 したがって、Accelevents は、エンコーダーのような追加のテクノロジーの必要性をなくし、イベント ホスティング プロセスを簡素化します。

イベント マーケティング プランの作成

 

イベント計画プロセスの多くはマーケティングを必要とするため、チームは計画段階でハイブリッド イベント マーケティングの目標について話し合う必要があります。 ソーシャル メディアでのイベントの投稿からイベントのランディング ページの作成まで、キャンペーン全体に目標を反映させる必要があります。

イベント マーケティング キャンペーンの各段階のブレインストーミング セッションでは、設定した主な目標から引き出し、ギャップを埋める方法を探し、その目標を達成するための道筋を作ります。 マーケティング目標がターゲット オーディエンス、仮想プラットフォームにとってどのように理にかなっているのか、そしてそれらがポジティブなハイブリッド エクスペリエンスの作成にどのように役立つかを検討する必要があります。

たとえば、リードの取得にハイブリッド イベントを使用する場合は、次のことを考慮する必要があります。

すべての参加者にメールアドレスの入力を義務付けます。 イベントが登録のためにプロモートされる前に、バックエンドでこれを処理するプロセスが設定されていることを確認してください。 Accelevents のようなイベント ソフトウェアには、登録のためのネイティブ機能があります。 発券業務顧客関係管理. 物理コンポーネントと仮想コンポーネントの両方について、Accelevents プラットフォームを介してすべての登録をフィルタリングすると、ハイブリッド イベントの両方の部分のリード取得を同期できます。

イベントのブランド アイデンティティの開発を開始

 

イベントのブランド アイデンティティは、現在のビジネスのブランド アイデンティティとは別のものになります。 もちろん、サブセットのブランド アイデンティティを開発するときは、それらの部分がブランド全体の目標に対して意味を成す必要があります。 車輪の再発明を試みないでください。

ハイブリッド イベント プラットフォームを通じてビジネスを成長させようとしている可能性が高いため、必ずしもブランド アイコンを変更する必要はありません。 代わりに、イベントを表すタグラインまたは画像を考え出し、この画像をブランドに結び付けて、ユーザーがブランドをあなたのイベントと同義であると考えるようにします。

ここから、カラー パレット、画像、アイコンを具体化し、 イベントサイト、 イベントバナーなど。 イベントのブランド アイデンティティは、物理的なイベントとオンライン イベントの両方と一致する必要があります。

イベント戦略を検討する

 

イベントで使用するマーケティング戦術は、全体的なマーケティング戦略とは少し異なります。 ブランドのマーケティング戦略の一環として、マーケティング目標を達成するためにハイブリッド イベントを開催することがあります。 では、ハイブリッド イベントはどのようにそれを行うのでしょうか。

ソーシャル メディアでブランドを宣伝し、ファン層を拡大したい場合、イベント マーケティング戦略には、Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn でのソーシャル メディア キャンペーンを含める必要があります。 ソーシャル メディアの乗っ取り、インフルエンサー マーケティング、さまざまなソーシャル プラットフォームでのプロモーション マーケティングを検討してください。 イベントのもう XNUMX つの目標は、ドメインの権威を高めることかもしれません。 この場合、コンテンツ マーケティング ツールを使用して、潜在的な参加者が興味を持ちそうな内容を反映したコンテンツをさらに生成する必要があります。

マーケティング キャンペーンのこの側面は、主な目標に戻す必要があります。 したがって、これは必ずしもマーケティング戦略を制限する必要があるという意味ではありませんが、エネルギーを無駄にしたくもありません。 デジタル マーケティングを無視せず、ブランドにとって意味がない場合は従来のプレス リリースを打ち出してください。

イベント後のマーケティングを早期に検討する

 

多くの場合、イベント後のマーケティング戦略は、イベントのプロモーションと同じくらい重要です。 イベント後のマーケティングにより、ブランドは、イベントが終わった後も、ブランドの興奮を高め、イベント参加者とのエンゲージメントを促進することができます。

イベント後のマーケティングを成功させるための手段を必ず設定してください。 イベント後のティーザーでナレッジを提供することで、仮想オーディエンスの準備を整えます。 イベント中に出席者のメール アドレスを整理し、イベントの直後にメール マーケティング キャンペーンのスケジュールを設定してください。

参加者の継続的なエンゲージメントのためにイベント後のマーケティングを使用したい場合は、ハイブリッド イベントからこのイベント後の世界に継続できる仮想プラットフォームが必要です。 イベント後のキャンペーンをホストしたい場合、すべてのコンテンツを別のサイトに転送する必要があるため、ストリーミング プラットフォームを使用することは意味がありません。 たとえば、イベント プラットフォームを使用すると、仮想参加者は、イベント後の会合にどこでどのように参加するかについて話し合うブレイクアウト セッションに簡単に移動できます。

Accelevents のようなイベント プランニング ソフトウェアは、 イベントデータ、イベント主催者が後でターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンに使用できます。 イベント データを使用して最初から正しい情報を収集できる他の方法を検討してください。

物理イベントと仮想イベント マーケティングの同期

 

ハイブリッド イベントは、物理コンポーネントと仮想コンポーネントという XNUMX つの別個のイベントをホストしているようです。 したがって、マーケティング目標は各イベント スタイルと異なる方法で相互作用しますが、その目的と戦略はイベント全体にとって意味のあるものでなければなりません。

たとえば、イベント ブランド アイデンティティを開発する場合、アイコンとブランド イメージがデジタル イベントとライブ イベントの間で変換されることを確認してください。 リモートの出席者は、ライブの聴衆とは異なる方法でブランドやマーケティング機能と対話する可能性があります。 イベントのその部分は仮想体験の作成に関するものであるため、ブランドは遠隔地の聴衆ともっと対話する必要があります。 イベント体験を改善するために、ブランドのイメージは拡張現実とどのように相互作用できますか?

目標の XNUMX つがリードの検索である場合、単一のホスティング プラットフォームを介して、オンライン オーディエンスと対面オーディエンスのすべての登録を収集します。 使用しているイベント テクノロジーにイベント アプリ オプションがあることを確認して、ライブ参加者がイベント中にこのアプリを使用できるようにしてください。

ハイブリッド イベントにマーケティング目標を組み込む

 

を着る 成功したハイブリッドイベント イベントの主要な目標 (およびいくつか) を達成したことを意味します。 イベントの目標を設定しないと、さまざまな点で目標を達成できない可能性があります。 マーケティング目標をハイブリッド イベントに合わせないと、明確な指示が得られなかったり、リード獲得の可能性を失ったりする可能性があります。

強力なイベント計画ソフトウェアを使用すると、複数のマーケティング ターゲットをヒットできます。 これらのプロセスは非常に直感的で簡単にできるため、複数のツールを接続したり、基本的な管理タスクを手動で行う必要がなくなります。 綿密な計画を立てれば、ブランドの目標を高め、収益を生み出すイベントを成功させることができます!

 

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